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  • 以硬舉措優化軟實力,燕京啤酒用品質鑄就品牌

    2022-05-03   誠搜網

    近兩年國內啤酒消費市場處于快速發展時期,并呈現出特色化、區域化、多元化的發展趨勢。尤其是原漿、精釀等高端啤酒市場的向好,帶動了啤酒產業的轉型。

    燕京啤酒在經營成果、未來布局和產品創新等方面實實在在打贏了“攻堅”戰,迎來了企業歷史上最密集的產品迭代升級,并進一步夯實在技術、產品、渠道、用戶以及新媒體等多方面的獨特優勢。

    白啤領跑者:燕京V10

    燕京在2010年國內市場幾乎還是一片空白的時候,搶先入局占據先導優勢,以卓越口感占位白啤消費人群。燕京V10精釀白啤在8年原漿白啤的基礎上升級,定位中高端領域,旨在為國內消費者帶來精致優越的飲酒體驗。

    燕京V10擁有大麥濃郁飽滿的香氣和香醇順爽的口感,得益于對釀造工藝嚴苛的要求和與眾不同的口感,燕京V10在2021年雙11期間斬獲天貓平臺白啤品類銷售額第一,及天貓燕京啤酒官方旗艦店單品銷量第一,強勁的實力讓燕京V10成為中高端啤酒市場中的主力軍。

    劃時代單品:燕京U8

    作為燕京啤酒最強單品,燕京U8開創了小度酒的新時代,成為撬起燕京啤酒品牌升級的扛桿“新支點”。以品質為基+圈層營銷雙向驅動產品放量,面向年輕群體,不斷強化品牌競爭力。

    從外觀上看,燕京U8將玻璃瓶改成棕色、瓶蓋改成易拉式;從酒體上看,創新的麥芽制麥工藝賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;從營銷上看,U8是將流量經濟發揮到極致的業內營銷典范。

      青春子品牌:燕京雪鹿

    燕京雪鹿用全新的包裝設計、全新的配色鎖定年輕群體,很會“搞顏色”的雪鹿在視覺沖擊上更容易讓年輕人產生共鳴。雪鹿選擇用更年輕的姿態和社交語言去捕獲年輕人的喜愛,通過一系列的色彩傳播,將青春活力和對應的顏色綁定在一起,變成一種流行符號,建立品牌價值壁壘,精準定位充滿活力的Z世代人群。

    作為燕京戰略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿,分別在各自所屬領域持續發力,借此布局整個中高端市場。輔以燕京桂花啤酒、燕京國際范10度特制拉格啤酒、獅王世濤、酸啤等多款產品助攻,形成極具核心競爭優勢的產品鏈,在創新發展中聚力前行,鑄就品牌新高度。

    關鍵詞:以硬舉措優化軟實力,燕京啤酒用品質鑄就品牌

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